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                                                              “双11”热闹背后的“数据力”-遵义新闻网

                                                              2019年11月22日 21:13 来源:遵义新闻网 编辑:大发电玩

                                                              大发电玩

                                                              【北京空气质量污染】

                                                              “新协同”甚至在线下产生了“新智慧”∵π♀。李宁集团信息部总经理朱远刚告诉记者⊙∴,李宁门店已经开始对消费者触碰了哪些商品↑〇﹡,试穿了哪些商品进行数据采集♀,通过将线上分析与消费者画像打通﹡∵⊿,数字化的决策平台正在慢慢形成⊙∵,这个决策平台可以帮助后期开展有效的商品规划、商品设计乃至零售运营♂∵。

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                                                              “数据让消费者成为中心♂,让供给关系变为链接关系↑□⌒。”北京大学光华管理学院副院长张影认为┊,数字经济让商家对消费者的行为和轨迹进行记录☆,消费者同时也用行为反馈商家〇∟,为供应链提供信息↑⊙,从单向的供给变成双向的沟通〇。

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                                                              热热闹闹的“双11”过去了⌒,一系列破纪录的销售成绩背后是供给侧数字化转型的成果↑☆,前所未有的数字化变革正在消费创新领域兴起▽∵┊。随着数字消费门槛的降低、线上线下的多元融合?□◇,数据效能的有力释放正在改变新消费生态——

                                                              向上游拓展▽□,数据则实打实地指挥着生产?♂。在杭州萧山的传统外贸工厂汉德伞业↑,一把带有卡通印花的黄色雨伞﹡,上线7天后就日销千单﹡。汉德伞业总经理王非告诉记者△﹡♀,这个款式来自于网购大数据∴。“不仅今年‘双11’的主打雨伞来自于数据π♂﹡,而且通过大数据对销售曲线的预判↑,工厂也可以相对准确地决策产量↑π,帮助控制安全库存┊♂。”

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                                                              截至今年10月⌒∵△,我国4G用户规模12.69亿户∴,今年第二季度△☆⊙,移动支付业务237.34亿笔♂⊙〇,完善的信息化基础设施建设和消费习惯建立〇﹡?,从消费端不断降低着供给侧数字化转型的门槛?⊿。高网速♀∴⊙,低资费↑,让直播这样的重流量应用得以风靡一时▽┊∵,今年“双11”⊿△〇,淘宝直播的销售量仅用63分钟就超过去年全天♂◇☆,24小时带来了近200亿元销售额π。

                                                              阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇将之形容为“中国新消费的力量”;华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康认为﹡?,“双11”的热闹是需求和供给的互动┊⊙,是供给侧创新带来的经济繁荣♀〇。

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                                                              “数据力”在营销端的作用依然最为普遍〇。雀巢大中华区电商副总裁王雷告诉记者⌒π,“通过电商大数据洞察消费者∴☆□,可以反推品牌的沟通维度♂▽⊙,建立新的产品策略”▽。

                                                              虽然线上线下的融合看起来是个老话题♂⊿♀,但当前融合的方向正在由单一变得多元⊿↑⌒。导流和精准营销的“老玩法”依然奏效∴□♂。比如红星美凯龙的“双11”魔性弹珠游戏就引流了859.6万人▽⌒♂,抖音挑战赛播放超12亿次π⊿。线上线下联动的营销方式〇□,帮助红星美凯龙创造了“双11”线上线下总销售额219.86亿元的成绩单△♂♂,同比大增37.4%♀。

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                                                              在供给侧本身↑▽π,商业模式的变化同样来自于数字经济基础设施提供的强有力支撑♂。以物流为例〇⊿⊿,今年“双11”0点45分┊,京东将首单包裹在消费者下单10分钟内送达﹡。“消费者需要半小时内收到商品△,新的物流履约网络就为线上线下组织进一步协同提供了基础∵。”阿里巴巴集团副总裁靖捷坦言□◇。

                                                              技术驱动的“新玩法”不断更新⌒∟♂。在太平鸟△,200多个数字化门店上线了新的补单系统⌒↑∴,每个门店的缺货数据被直接提供给上游的供应商直接补单∴♂♂。在居然之家∟∵,今年“双11”3D场景关联导购覆盖了北京地区8个卖场的近300个品牌♂,通过这套系统〇﹡♂,消费者可以直观地看到在自己家的户型中▽◇♂,不同品牌的家装家具搭配起来的效果?◇,仅靠这套系统∟∟,8个卖场“双11”增量销售就超过2600万元﹡。

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                                                              天猫销售额2684亿元、京东销售额2044亿元﹡,苏宁订单量增长76%♂⊙↑,拼多多16分钟卖了1000辆汽车……“双11”电商大促一系列蕴含着消费者巨大消费热情的数据背后♂﹡,到底意味着什么π♂▽?

                                                              此外◇⊙⊿,大数据产生的“数据力”成为今年“双11”的又一大亮点∴∴☆。作为互联网重要的生产资料♂□,数据效能通过不同的路径得到充分释放π♀。

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                                                              通过网络购物﹡♂,消费场景正在沉淀为数据◇,这种沉淀可以帮助企业、行业、平台判断需求结构和趋势∵〇☆,技术正在打破消费决策链上的阻碍☆▽。

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